Outubro 2021
MARKETING SOCIAL E ECOSSISTEMAS DE NEGÓCIOS: UMA VISÃO INTEGRATIVA
Autor: Marco Rodrigues e Daniel Kamlot
Nome do Congresso: ENANPAD 2021
Resumo: O presente estudo apresenta o objetivo de compreender as relações e pontos de convergência entre o Marketing Social e os Ecossistemas de Negócio, visando a contribuir para a integração destas áreas de conhecimento. Por meio de uma pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa, uma vasta coleta de informações foi consolidada, o que favoreceu que se agregassem dados dispersos em variadas fontes, assim compondo um quadro conceitual referente aos objetos de estudo. A seguir, após a avaliação de textos clássicos das áreas Marketing Social e de Ecossistemas de Negócio, foram apontados elementos de convergência a partir de características e de atributos dos assuntos em questão, principalmente os de natureza organizacional, empresarial, social e comunitária. Após a consolidação dos conceitos em um quadro contendo particularidades e eventuais críticas ao Marketing Social, além das contribuições de Ecossistemas de Negócio, quatro proposições foram elencadas, resultando na constatação de que organizações que realizem planejamentos de Marketing Social poderão conceber estratégias derivadas do mapeamento da estrutura da rede composta pelo ecossistema a que pertencem, beneficiando-se das trocas de recursos potenciais e de uma eventual influência entre stakeholders e outros participantes.
Link: https://www.anpad.com.br/pt_br/event/details/114/1808
Novembro 2022
Plataformas e Economia Criativa
Autor: Marco Rodrigues
Nome do Congresso: II Congresso Ibero-americano Interdisciplinar de Economia Criativa
Resumo: Este artigo tem como objetivo desenvolver uma coletânea das propriedades fundamentais de plataformas digitais, bem como das dinâmicas de concorrência e crescimento das mesmas, adotando como premissa que tal conhecimento é uma ferramenta preciosa para o progresso de empreendimentos criativos e da Economia Criativa de modo geral. Para tanto, o presente artigo, de caráter exploratório e qualitativo, produziu uma pesquisa bibliográfica cobrindo obras clássicas e contemporâneas sobre Plataformas Digitais e Economia Criativa. Como resultado, o artigo elenca características-chave de plataformas digitais, desafios de desenvolvimento inerentes às mesmas e, por fim, táticas para sobrepujar tais desafios. Deste modo, a pesquisa contribui para a produção acadêmica acerca da confluência entre Plataformas Digitais e Economia Criativa, oferecendo conhecimento relevante para o crescimento aprimorado de empreendimentos criativos em ambientes digitais.
Outubro 2023
THINKING INSIDE THE BOX (TIB) – UMA ABORDAGEM INOVADORA PARA O DESENVOLVIMENTO DE NEGÓCIOS
Autor: Guilherme Pinheiro, Ana Maria Herano e Marco Rodrigues
Nome do Congresso: 1° Congresso Internacional de Cases de Open Innovation
Resumo: Em 2018, uma grande empresa desafiou a equipe a criar uma trilha de aprendizagem para seu programa de inovação aberta, que englobaria diferentes tipos de negócios e empreendedores. O desafio era desenvolver uma solução que atendesse a diversos perfis, desde startups maduras até aqueles sem ideias claras, mas com vontade de enfrentar desafios. Para isso, adotaram uma abordagem inovadora, utilizando o aprendizado baseado em desafios (CBL) e a teoria do “Design Expansivo”. Criaram o jogo “Thinking Inside the Box” (anteriormente “Startup Design Cards”), com um formato de “Trava e Destrava”, onde os empreendedores identificam o maior desafio de seus negócios e, com o apoio de ferramentas de design, encontram soluções. Ao invés de seguir trilhas predefinidas, os empreendedores, com ajuda de mentores, traçam seu próprio caminho de aprendizagem. O método tem sido constantemente aprimorado, tornando-se mais assertivo e eficaz, e está aberto à participação de todos, visando uma revolução no ensino da economia criativa.
Link: https://www.even3.com.br/anais/cicoi/670892-thinking-inside-the-box-(tib)—uma-abordagem-inovadora-para-o-desenvolvimento-de-negocios/
Maio 2024
MAKING FRIENDS WHILE KILLING THEM ALL: HOW SOCIALIZATION BLOSSOMS IN COMPETITIVE VIDEOGAMES
Autor: Marco Rodrigues, Paula Chimenti e Roberta Campos
Nome do Congresso: ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD
Resumo: While marketing literature suggests that highly competitive videogames may reduce an individual’s propensity to socialize, players increasingly use competitive videogames as platforms for making friends. This study explores this apparent paradox and investigates how socialization processes unfold within Fortnite—a highly competitive videogame. To comprehensively address this research question, we adopt an interpretative approach, integrating in-depth interviews, netnography, and participant observation. Our findings suggest that competitive videogames strike a balance in this paradox through the way they allow different affordances to emerge based on the relationship between players, games’ features, and the context these games build. As the ratio between “losers” and “survivors” tips against the latter, the videogame context changes, enticing users to use distinct affordances that enable them to gradually experiment four socialization modes.
Link: https://eventos.anpad.org.br/en/event/details/128/1993
Novembro 2024
REVISÃO SISTEMÁTICA DE IMPACTOS DE PLATAFORMAS DIGITAIS NAS DINÂMICAS LABORAIS: PROPOSIÇÕES PARA A ECONOMIA CRIATIVA
Autor: Marco Aurelio de Souza Rodrigues, Joana Martins Contino, Leonardo Marques de Abreu, Gabrielle Dias Mattos.
Nome do Congresso: IV Seminario Iberoamericano de Economía de la Cultura (SIEC)
Resumo: O artigo examina os impactos das plataformas digitais nas relações de trabalho, explorando como esses impactos podem se manifestar na Economia Criativa. Com uma abordagem exploratória e qualitativa, os autores conduzem uma revisão sistemática da literatura para mapear os principais fatores que moldam o trabalho em plataformas, organizados em sete categorias principais. Essas categorias mostram que, embora as plataformas digitais ofereçam oportunidades de inclusão e acesso ao mercado, elas também apresentam desafios significativos. Entre esses desafios estão a precarização das condições de trabalho, a centralização de oportunidades em trabalhadores já estabelecidos e o controle excessivo por meio de algoritmos e monitoramento constante. Com base nessas categorias, são estabelecidas proposições relativas a potenciais impactos de plataformas digitais nas relações de trabalho da Economia Criativa.
Link: RL: https://siec.crim.unam.mx/event/3/page/41-ponencias-in-extenso
Outubro de 2024
O design de produtos digitais como ferramenta colonizadora – e propostas para decolonizá-lo
Autor: Gabriel Moreira Mariquito, Joana Martins Contino;
Nome do Congresso: XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus
Resumo: Este artigo, de cunho bibliográfico, tem como objetivo debater sobre a influência do pensamento racionalista, do colonialismo e do eurocentrismo no campo do design, mais especificamente do design digital. Na primeira seção, definimos conceitos como colonialidade e eurocentrismo, refletindo sobre como eles interferem na maneira como pensamos, além de conceituar decolonialidade. A seguir, discutimos, apresentando exemplos, acerca de como a colonialidade influencia a forma como o design e a tecnologia são concebidos. Finalmente, argumentamos pela utilização de uma perspectiva decolonial como ferramenta para uma prática de design mais representativa e mais inclusiva.
Link: URL: https://www.periodicos.ufam.edu.br/index.php/cadernoppgd/article/view/16600
Junho de 2024
Cultural fairs in Rio de Janeiro, Brazil: creating a cultural management app
Autor: Guilherme Lourenço Barbedo , Veranise Jacubowski Correia Dubeux , Joana Martins Contino;
Nome do Congresso: 17th International Conference on Arts and Cultural Management AIMAC Conference
Resumo: Rio de Janeiro’s cultural fairs have a direct impact on the creative and economic value of the city. This research explores the receptiveness of network creation to bring their historical evolution and economic impact to the digital era. We investigated 5, among 160 fairs, the informal market workers, and the consumers’ point of view, highlighting a need for digital support, aiming to spread digitally these traditions while fostering innovation and economic growth. The study followed an exploratory sequential character and combines qualitative and quantitative characteristics. The study explored how digital technology reshapes social dynamics in spaces like Rio’s cultural fairs. Despite traditional cultural values, there’s a demand for digital integration on both publics of interest. Online platforms can enhance fair experiences, offering convenience and wider access to products. Both consumers and vendors see potential in digitalization for fair engagement and commerce, bridging the gap between physical and digital environments.
Junho de 2024
Design and handicraft in collaboration: a mapping of the handicraft ecosystem in Recife (Pernambuco – Brazil)
Autor: Rebecca Lucia de Menezes Cruz, Joana Martins Contino, Marco Aurelio Rodrigues
Nome do Congresso: 17th International Conference on Arts and Cultural Management AIMAC Conference
Resumo: This article is the result of research from the master’s degree in Creative Economy, Strategy and Innovation (PPGECEI/ESPM RIO) whose objective was to identify the main agents in the crafts ecosystem in the Metropolitan Region of Recife (PE) and how they perceive collaboration practices between design and craftsmanship to maintain it in the market. The theoretical framework mobilized is divided into two complementary axes, one that debates actions through which design can collaborate as a driver of artisanal production and then, we will present the mapping of the artisanal ecosystem in the Metropolitan Region of Recife (PE), pointing out its main agents. Finally, insights extracted from the analysis of semi-open interviews with a semi-structured script will be shared with the participants of this ecosystem, exploring their perceptions about the interactions between design and crafts.
Junho de 2024
The contribution of the creative economy in generating value for ESG branding promoted by brazilian asset management companies
Autor: Fabiana Araujo Avellar, Joana Martins Contino;
Nome do Congresso: 17th International Conference on Arts and Cultural Management AIMAC Conference
Asset managers are facing fierce competition between the various market players and new commers, such as digital banks and fintechs, and standing out is becoming increasingly challenging. Add to these macroeconomic issues, influenced by social issues such as the 2020 pandemic, wars, the climate crisis, the search for diversity and inclusion, the need to eradicate poverty, among others. These topics, dear to society, need to be debated by asset managers. Faced with so many challenges, the creative economy becomes an extremely important input in communication to generate a connection with people and support them in their investment decisions. Incorporating the ESG theme – environmental, social and corporate governance – into asset managers’ marketing strategies can make the difference when it comes to meeting society’s current demands and guaranteeing the sustainability of the planet for future generations.
Julho de 2024
Luiz Carlos Gá: ativismo afro-brasileiro e sua influência no design
Autor: Matheus Dias de oliveira, Joana Martins Contino;
Nome do Congresso: XIV Congreso de Enseñanza del Diseño
Resumo: Este trabalho explora a contribuição de Luiz Carlos Gá ao design brasileiro, destacando seu engajamento com questões raciais e culturais. Analisando sua trajetória e seus projetos, discutimos como Gá integrou a cultura afro-brasileira no design, desafiando narrativas eurocêntricas e promovendo a decolonização do campo. A pesquisa sublinha a importância de revisar currículos de design para refletir uma diversidade cultural autêntica e contribuir para a equidade racial na educação e prática do design no Brasil.
Link: URL:
Outubro de 2022
Título: Moda de luxo, desfiles de moda e a capitalização do “gênio criador”
Autor: Joana Martins Contino
Nome do Congresso: 14º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design,
Resumo: No Campo do Design, é bastante comum observarmos a valorização do trabalho criativo e a ênfase nos relatos biográficos acerca dos designers e suas obras, o que reforça a noção mítica do “gênio criador”. Este artigo, de cunho bibliográfico e documental, tem como objetivo refletir acerca da construção histórica dessa noção na moda de luxo, cuja origem está atrelada ao surgimento da Alta Costura e dos desfiles de moda. Além disso, demonstramos que a ideia do “gênio criativo” se manifesta claramente nesse setor até os dias de hoje e analisamos de que modo ela impulsiona a acumulação de capital simbólico e financeiro das marcas de luxo.
Setembro de 2021
Pandemia e indústria da moda no Brasil: impactos nas relações de trabalho
Autor: Joana Martins Contino;
Nome do Congresso: 16º Colóquio de Moda
Este artigo pretende debater sobre os impactos da pandemia na força de trabalho da indústria da moda no Brasil. Apresentamos um breve panorama do setor e refletimos sobre a situação dos profissionais dessa cadeia produtiva, intensiva em trabalho de baixa qualificação e com muitos postos informais. O que torna os trabalhadores facilmente descartados em momentos de baixa lucratividade e, logo, mais vulneráveis diante da crise.